开元体育杭州春雷网络——当前内容营销市场环境分析内容营销,是指通过图片开元体育官网入口登录、文字、ACG等媒介向客户传播有关品牌开元体育官网登录入口、产品的相关内容,并通过合理的内容创建开元体育官网入口登录、发布及传播开元体育官网入口,向用户传递有价值的信息开元体育官网入口登录,从而实现目标的一种营销模式。其特征是开元体育官网入口,内容所依附的信息平台开元体育官网入口登录,特性可以有所不同,但是内容的核心必须保持一致开元体育官网入口,
在网络时代之前,内容营销主要包含两大模式开元体育官网入口,首先是印刷传播时代的“内容=营销”,即让营销信息与内容一样有价值开元体育官网登录入口,此时主要是以书籍、报刊等方式存在开元体育官网入口登录,传播范围有限,营销也面临重重困境;进入大众传播时代,开始出现“内容+营销”模式开元体育官网登录入口,即营销信息与头部内容相结合,此时传播介质以广播、电视为主开元体育官网入口,其传播范围广,头部内容也逐渐显现,企业开始尝试将营销信息与头部内容有机结合,以此引起消费者关注。
来到网络传播时代开元体育官网入口登录,“内容*营销”模式应运而生,即让营销信息成为不断生产和流动的内容。此阶段内容的传播模式逐渐走向去中心化,尤其是自媒体风潮出现后,很难再有单一内容能够吸引到所有受众。因此,企业开始尝试将营销信息打造成内容入口,通过话题性、互动性的设计开元体育官网入口登录,吸引用户自发参与,进而实现营销内容的不断创造和流动传播。
三段时期,三种不同的内容营销模式,但三种模式之间并非简单的取代关系开元体育官网入口登录,而是形成两种营销路径并相互补充和融合:其一是中心化,借助内容的强传播性,搭载营销信息对受众群体进行触达;其二是去中心化,借助内容的互动性及再生产能力,通过特定方式将营销信息策划为话题或活动,吸引用户自发传播甚至再生产开元体育官网入口。如前文所述,网络营销时代,以上两种营销路径并非取代关系,而是相互补充和融合,将品牌主的内容营销效果最大化。
就当前市场而言,企业对于内容营销表现出了足够的重视。公开数据显示,即使在营销环境充满不确定性的2020年,中国广告主在未来一年内容营销预算投入计划中,仍然有41.8%表示愿意增加预算,另有17.6%表示不会下调预算;而认为内容营销长期价值明显的广告主占比也达48.4%,为几大主流营销战略之首。
当下营销市场开元体育官网入口登录,信息过载,用户筛选优质信息难度大,已经成为品牌主越来越难以获客的主要原因,但通过良好的内容营销方式,这一痛点能够得到妥善的解决。杭州春雷网络作为一家专业整合内容营销公司,拥有良好的解决方案,是值得品牌主信赖的合作伙伴。返回搜狐,查看更多
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