开元体育网站入口行业洞察 《2023-2024 IPTV大屏行业》发布重构智能大

　　开元体育网站入口行业洞察 《2023-2024 IPTV大屏行业》发布重构智能大屏营销价值在数字化浪潮席卷全球的今天，IPTV作为电视大屏发展的重要渠道，坐拥最庞大的电视家庭用户，正以其独特的优势，引领着家庭娱乐方式的革新。以详实的数据、深入的分析，全面展现了IPTV大屏行业的市场现状和营销格局。同时，结合行业趋势和市场需求，还对IPTV大屏行业的未来发展进行了前瞻性预测，为行业参与者提供决策参考。

　　当前大屏营销价值持续释放，IPTV作为大屏营销核心价值高地的地位日益凸显。大屏智能化正在突破传统传媒的界限，引发整个行业生态的变革，IPTV无论在用户规模、传播效能，还是营销价值上，均处在黄金期。深入探讨大屏营销价值，剖析IPTV在营销领域的核心地位和发展趋势。

　　在数字经济、“宅经济”加速发展背景下，电视大屏作为最重要的信息传递媒介和优质内容传播平台，始终保持着对全年龄受众的强大吸引力，以自身优质的内容矩阵、及时发布的权威信息、独特的客厅属性等诸多优势集合开元体育官网入口，仍然在文娱消费领域中占据着重要地位。

　　数据来源：美兰德·中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调查数据库 Source:2022-2023.9@CMMR Co.,Ltd， 调查范围为全国31个省、直辖市、自治区，调查对象为调查范围内的常住人口，2023年调查样本量为12344人。

　　在短视频传播发展势头迅猛的今天，通过电视大屏观看节目依然是居民媒介使用的最优选择，与短视频小屏碎片化传播不同，电视大屏节目以高质量的画质、专业的制作带给人们沉浸式的享受。电视大屏以“户”为单位的传播形态使其拥有更广泛的触达面、更强的影响力、更高的用户粘性，在相同的时空中可以吸引更多受众的关注开元体育网站入口。

　　在媒介接触选择上，通过电视大屏观看节目仍然是居民接触媒介最主流的方式，独特的媒介优势更好地抓住了居民的注意力，电视大屏同居民日常生活联系紧密，即使在快节奏的当下每日依然可以保持相当可观的使用时长。

　　数据来源：美兰德·中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调查数据库 Source:2022-2023.9@CMMR Co.,Ltd， 调查范围为全国31个省、直辖市、自治区，调查对象为调查范围内的常住人口，2023年调查样本量为12344人。

　　随着技术不断发展，除直播、点播、回看等基础功能外开元体育官网入口登录，电视大屏承载的功能和内容形态更加智能、丰富，展现出智慧化、精准化等发展趋势。

　　电视大屏内容的正向价值与全龄人群的高适配度能够持续为品牌形象背书，从而实现品牌在电视大屏端从“认识”到“认可”的价值飞跃。

　　电视大屏内容有严格的审核把关流程，在内容质量上具有稳定保障。电视大屏内容在优质化、精品化道路上不断升级，能充分满足受众日益增长的精神文化需求。

　　电视大屏以其深厚的用户基础与优质的内容资源对广告主形成持续且巨大的吸引力，而电视大屏广告以其丰富多样的广告形式和强大公信力价值实现受众注意力的留存，并帮助电视大屏广告完成价值转换。长期以来，电视大屏广告持续处在信任度高位。

　　（注：媒介广告信任度指全国居民中“比较信任”与“信任”该类媒介广告的用户占比之和。）数据来源：美兰德·中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调查数据库 Source:2022-2023.9@CMMR Co.,Ltd， 调查范围为全国31个省、直辖市、自治区，调查对象为调查范围内的常住人口，2023年调查样本量为12344人。

　　电视大屏作为家庭娱乐的中心，对各主要年龄段家庭成员均具有超强渗透力，为多品类广告主提供了广阔的表达场域。母婴、汽车、医药、美妆等针对不同年龄段家庭成员的品牌，均能在电视大屏端找到相匹配的营销空间和目标消费者群体，实现精准、有效的广告营销。

　　数据来源：美兰德·中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调查数据库 Source:2022-2023.9@CMMR Co.,Ltd， 调查范围为全国31个省、直辖市、自治区，调查对象为调查范围内的常住人口，2023年调查样本量为12344人。

　　2023年广告主对智能电视大屏期待更高，总体上看，2023年广告主在智能电视大屏端增加投放的占比为12%，比传统直播电视增加投放的比例高4个百分点，其中高预算广告主在智能电视大屏增加投放比传统直播增加投放高近16个百分点，智能电视大屏广告效果认可度高于传统电视。（智能电视大屏指IPTV和OTT）

　　数据来源：秒针《2023中国数字营销趋势报告》（智能电视大屏指IPTV和OTT，传统直播电视指电视频道）

　　智能电视大屏广告不仅拥有传统直播电视广告辐射广、公信力高等优点，还凭借流畅的交互、丰富的功能、高质量的自制节目从而具有更值得深挖的潜力，在当下竞争激烈的市场中被各大广告主视为可以破局的关键。

　　近年来，在丰富资源、多元内容、强大功能及政策护航的加持下，IPTV市场发展迅速，用户规模连年攀升，构建了最具发展实力与潜力的智慧大屏形态。

　　（注：本报告中单位“人”为“人数”，非“人次”概念。以下同。IPTV覆盖总人口为所有拥有IPTV接收设备的家庭总人口开元体育官网入口，常用用户规模占比为最常使用IPTV或其他方式收看电视的人口占总人口的比例。）

　　数据来源：美兰德·中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调查数据库 Source:2022-2023.9@CMMR Co.,Ltd， 调查范围为全国31个省、直辖市、自治区，调查对象为调查范围内的常住人口，2023年调查样本量为12344人。

　　IPTV不仅拥有直播及回看功能，同样拥有视频点播、生活服务、线上娱乐等众多增值服务功能，用户也已养成较为成熟的增值服务使用习惯。

　　IPTV通过开设特色板块，实现媒体宣推价值、满足用户多元视听需求的同时能够实现广告和内容的精准投放，提高广告的精准度和转化率。特色板块聚焦不同赛道，为各品类品牌营销提供良好的生态环境。

　　以运营商与播控牌照商为运营主体的IPTV，其天然具有政策护航和广电背书的双重保障机制。IPTV明显的政策支持优势与官方背书资源，极具安全、稳定、长远的发展前景开元体育官网入口。

　　在政策支持以及市场环境趋好的背景下，未来IPTV在家庭客厅娱乐市场中的地位仍将无法撼动，在5G+8K等技术的加持下，未来IPTV将进一步探索大屏与智慧家庭场景融合、客厅经济发展的新可能。

　　IPTV始终以家庭全龄段用户为核心。当前IPTV用户结构基本稳定开元体育网站入口，始终以20-49岁的社会及家庭核心年龄层人群为用户主体，较整体电视观众高出2.3个百分点，并持续向“首尾两端”年龄人口延伸，增加了对于高龄、低龄段用户的覆盖，不断拓展各类家庭成员的覆盖范围。

　　数据来源：美兰德·中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调查数据库 Source:2022-2023.9@CMMR Co.,Ltd， 调查范围为全国31个省、直辖市、自治区，调查对象为调查范围内的常住人口，2023年调查样本量为12344人。

　　当前IPTV已实现与不同圈层用户的全方位对接，撬动了全域主流人群消费潜力。其中，近年来IPTV在城市地区覆盖状况良好，城市市区用户逐年增加。

　　IPTV在直辖市、省会和计划单列市的用户均主要集中在公司职员及高等文化群体中，反映了其对城市中主流消费群体的巨大吸引力。

　　近年来各省IPTV积极响应乡村振兴战略，开发相关内容、推出便民服务等，塑造了在城乡地区的优秀品牌形象，为IPTV在下沉市场的营销“破局”带来机遇。

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　　作为客厅娱乐的终端与家庭流量的入口，IPTV广泛影响着中国家庭用户。但在“上有老下有小”的生活压力下，IPTV用户家庭收入虽处于高位，消费行为却相对理性，刚性消费需求旺盛，消费潜能亟待挖掘。

　　数据来源：美兰德·中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调查数据库 Source:2022-2023.9@CMMR Co.,Ltd， 调查范围为全国31个省、直辖市、自治区，调查对象为调查范围内的常住人口，2023年调查样本量为12344人开元体育网站入口。

　　IPTV用户消费观积极理性，挖掘消费痛点将为IPTV营销带来突破。IPTV用户消费观积极理性，更加看重商品的质量、性价比以及品牌和口碑。同时IPTV用户也更加认可身心健康与家庭和睦的重要性，消费更为谨慎，对花费与支出会慎重考虑。

　　（注：两题均为多选开元体育官网入口登录。）数据来源：美兰德·中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调查数据库 Source:2022-2023.9@CMMR Co.,Ltd， 调查范围为全国31个省、直辖市、自治区，调查对象为调查范围内的常住人口，2023年调查样本量为12344人。

　　未来广告主或可依托IPTV用户消费习惯适配品牌特性，如重点关注健康、养生的IPTV用户会乐于关注该类型的全新品牌，围绕产品的实际用途、产品功能、性价比及产品性能等进行细致阐述，结合IPTV特色内容更容易戳中IPTV用户关注生活品质的消费痛点。

　　当前各省、市、自治区因不同的政策、经济发展水平、网络基础设施、用户需求等因素影响，IPTV业务的发展存在一定差异。各省IPTV“各自为政”会导致资源分散，缺乏统一的品牌战略，从而难以形成合力。在这种情况下，全国性的品牌营销更为复杂，难以形成规模效应。在开放、合作、共享发展大趋势下，大屏聚宝盆通过整合全国31省市IPTV的渠道资源，在避免跨省重复投放、降低广告运营成本、打破单一投放局限等方面进行了有益尝试，打造智能电视渠道最大的广告流量汇聚平台。

　　作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功开元体育官网入口登录，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。