开元体育电视媒体传播环境的变化及影响

　　开元体育电视媒体传播环境的变化及影响传播环境的解读离不开氛围、伦理观念、文化理念和美学价值的多重判断。媒体与传播环境的关系互为因果，传播环境的变化必然会影响媒体的发展，而媒体自身的调整也促成了新的传播环境的构建，作为传统媒体之一的电视一直遵循着这一规律。纵观历史，20世纪80年代改革开放的浪潮带来电视媒体多元化的品格，纪实类作品层出不穷;90年代大众文化的兴起带来电视节目“娱乐化”、“通俗化”的转型;21世纪以来，网络、手机等新媒体的介入，不断打压着电视的传播优势，迫使电视从内容、形式、制作等各个环节寻求突破。由此，电视文化的更迭总是与传播环境密切相关。

　　载体转移引发内容拆分。现今，网络的急速扩张迅速完成了从“量”到“质”的转变，它具备了最大化的人气、社会兴奋点的制造和扩展能力。网络不仅撼动着报纸、广播、电视这些传统媒体的优势地位，它的触角更已延展到这些媒体的内部。曾几何时，电视人已抛弃报纸，在网络中选取新闻、策划专题节目、聆听观众反馈，并借助博客与网络专题设置新闻点、推动节目议程、引发争议性话题，从而扩大新闻节目的影响。

　　2009年1月《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，超过全球平均水平;网民规模较2007年增长8800万人，年增长率为41.9%开元体育官网登录入口开元体育官网入口登录。如此迅猛的增长势头使许多学者心有戚戚，对电视的未来抱以悲鸣——“YouTube在谋杀电视、Blog在解构电视、Second Life在抛弃电视、PPS在偷袭电视。电视仍是传媒巨无霸，但电视剧独撑主场”。

　　面对新媒体的扩张，电视市场并没有消失。变化的不是电视的内容，而是电视的载体，以“载体”膨胀的方式侵入新媒体领域。《2010中国电视红皮书》中指出“在优酷网上，2010年《非诚勿扰》的点播量为118205562次”。电视在哪里看——电脑上、3G手机上、iPad上开元体育、车载设备上——生活已经在线，电视已经online。电视内容以“视频”的形式拆分成独个单位进入传播环境开元体育网站入口。无论在国内还是国外，城市中随处可见“视频”。个人终端的手机电视开元体育官网入口、掌上笔记本，公共交通工具上的移动电视，户外楼宇广告、电子公告牌，公共场所的“电子眼”、“监控录像”等。

　　尽管受到新媒体的冲击，电视传播呈“视频”形式分流了曾经的电视观众，但受众对电视的信誉度和忠诚度并没有减低。有调查报告显示，中国观众最信任的新闻源仍然是电视新闻，而电视剧和娱乐节目仍然是人们选择最多的娱乐休闲形式。特别是发生重大事件或者连续深入报道的时候，比如奥运会开幕开元体育官网登录入口、温州地铁事故等，电视的收视占有率是广播、报纸、网络等各类媒体无可比拟的，它的信息量和直播功能在目前仍是其他媒体无可取代的。

　　由上所述开元体育官网入口登录，电视看似被新媒体所冲击以致失守，但其实是危机与机遇并存，载体的转移使“电视机”不再是电视的唯一播出平台开元体育官网入口，内容拆分的片段化传播方式使电视的受众面积呈细胞裂变式扩大。

　　西方电视节目的侵入开元体育官网入口，也是借载体转移之风。传播环境的网络化带来网络下载的繁荣，西方电视节目通过网络下载的渠道，进一步颠覆了传统电视业“进出口”的地位。美剧、真人秀节目不再受到版权的制约，通过某些网站和软件下载的方式，逐渐形成颇具规模的内容库和不容小觑的中国观众群。在此种传播形式里，电视的各类要素有趣地演变为以下几种：电视机演化成电脑液晶屏，电视台可理解为下载网站、论坛，电视人则是“字幕组”+“播客”的组合，而关键性的电视内容在没有相关制度的硬性监管下开元体育，抹去了“信息+娱乐+教育”的属性烙印，成为“美剧+民间自制新闻、真人播客+民间DV”的纯娱乐影像。这种传播链的构成不以盈利为目的，参与其中的“电视人”多是兴趣为主，而且值得注意的是，美剧的簇拥者多是生活在都市中、学历相对较高、追逐流行的白领和大学生群体，这批人将会逐步成长为社会的中流砥柱，成为广告商青睐的消费群，他们的审美趣味必然会对未来的传播环境产生决定性的影响。

　　技术革新引发民生影像繁荣。科技日新月异，电视的采制环节已不再神秘。受众可以随心所欲地创作自制影片——DV影片。同时播出平台已经网络化。而电视台的高投入产出在影像的制作成本上讲毫无优势，自媒体时代已全面到来开元体育网站入口。自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种普通大众提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。自媒体的平台有播客、个人主页、Qzone以及2010年火爆至今的微博等。

　　大量的业余群体颠覆专业群体，民生影像繁荣。大众既是传播者又是接受者，技术的革新给专业电视人带来挑战。电视人面临身份的自由职业化、边缘化，不仅要在自己的工作阵地上继续努力，还要面对日渐精英化的业余创作群体开元体育官网登录入口。这需要电视人更加深入地思考，整合电视与新媒体的受众资源，合理利用各类播出平台，扩大电视媒体的影响力。

　　民生影像虽然具备个性化、门槛低、运作简单、传播迅速等优势，但其缺陷也不容忽视。真实性存疑。部分民生影像出于博人眼球的目的，制造新闻，炒作热点，致使夸张做作，甚至失守道德底线。公信力较低。民生影像缺乏有效的监管机制，致使鱼目混珠，成为炒作的重灾区，甚至出现恶意诋毁曲解事实的片段，造成极坏的社会影响。这些负面影响又会在传播过程中加倍放大，降低民生影像的公信力。

　　选择扩容引发审美浮躁。20世纪80年代，一般城市家庭能够收看的电视频道不超过8个，再加上电视机的价格相对昂贵，看电视成为一种集体的娱乐。经常能够看到一家老小，抑或几家老小围坐在一台电视机前看电视的情景。在电视内容“限量供应”的年代，经常一部电视剧几乎能使整个城市的人收看，电视剧《渴望》90%以上的收视率就是其中的翘楚。

　　改革开放初期，人们的娱乐形式相对匮乏，看电视是当时最为物美价廉的娱乐活动，可以说这时的电视处于“卖方市场”，电视台放什么都有人看，不愁收视率。步入21世纪，频道激增、同质化内容过剩，电视节目的选择扩容，并且家家户户电视机的数量也在增加。随之而来的是观众选择电视的随机性、零散性凸显，遥控器在手，一分钟换遍所有台的情形经常上演。节目的选择多了，但可看性却少了，这是观众对电视台最为强烈的诟病。可以说电视的繁荣带来的却是“地位”与“品格”的下降。

　　不可否认，现在的观众处在一个浮躁开放的传播环境中，致使他们无法静下心来细细品味任何精神食粮。电视节目为迎合这种趋势，狂欢性的娱乐节目成倍上马，而人文体验类的纪录片、读书节目、文化欣赏等纷纷落马。观众在“清宫戏”“穿越剧”“偶像剧”“苦情戏”的电视剧里浸染，在各类选秀、各种相亲中寻找快乐，偶尔出现一两部具有文艺气质的电视剧或几档相对深邃的电视节目，本想驻足观赏，却发现缺乏具有张力的情节，没有戏剧化的铺陈开元体育官网入口，拖沓的长镜头，需要思考的节点，这些与主流娱乐背道而驰的种种特点，让观众一直处于狂欢状态的欣赏品位无法接受，这种感觉就如同在嘉年华会场里出现一间乏人问津的书店开元体育。因此，高雅理性的电视作品在媒体娱乐化的大潮中被淘汰。

　　单从电视剧而言，西方电视剧的“季播”方式可以借鉴。“季播”就是电视台根据电视观众收视作息的季节性变化，合理地配置节目，调整电视剧的播出时间，从而达到目标受众收视最大化的效果。以美剧为例，每年步入秋季的9月到来年春末的4月是美剧的首播黄金季，一方面是因为天气转凉，户外运动减少，观众收看电视的时长增加，另一方面，9月是美国学生开始新学期的日子，规律的生活也使电视开机率大幅上升。这些因素促成9月到4月这7个月，成为各家电视机构重金打造、抢夺收视市场的时机开元体育官网入口。在余下的5个月里，电视剧多为重播。观众对经典剧目的剧情走向，人物命运的期待，积蓄了5个月的观赏热情，每每会将美剧的收视率推向一个个新的高点。

　　国内的电视台也从2005年开始打出“编播季”的概念牌，众多电视频道将各类节假日作为契合点，推出节假日特殊编排开元体育官网入口，从当年的收视数字上看确实有所提升。但经过几年的推广，这种“编播季”因为形式的重复和内容的拼盘组合，亦令观众疲劳，收视率下滑。其原因是，国内的电视人仅从形式上对电视内容的播出时间进行调整开元体育网站入口，而没有从内容上增强季与季之间的连续性、悬念性。所以对于“编播季”的探索还有很大的空间。

　　内容拆分、民生影像繁荣、审美浮躁，这就是电视媒体所面临的媒介环境开元体育官网入口登录，如何在多种媒体竞争中，保持曾有的辉煌，是每一个电视人要认真思考的。