开元体育网站入口媒体环境分析_百度文库

　　开元体育网站入口媒体环境分析_百度文库广播媒体是一种“轻电视”，具有电波媒体 特性，只是只能传播音讯而没有视讯。因此 研究上和电视媒体环境的研究在大体上一致 的，在此就不做多的叙述了。

　　1、市场上报刊数量和分类。  以刊物内容划分：综合类、体育类、科技类、 保健类开元体育官网入口登录、妇女类等。  以发行周期划分：日刊、周刊、双周刊、月 刊开元体育官网入口登录、季刊等。  以刊物尺寸划分：32开、16开、8开、对开 等。

　　2、各报刊发行量及全年的季节性变化。  3、各报刊印刷品质。  4、主要报刊的各期编辑内容计划。  5、各报刊的读者组合。  6开元体育官网登录入口、平均阅读份数，总人口及对象阶层的平均 阅读份数。

　　7开元体育官网入口、刊物阅读地点，平均阅读时数。  8、各刊物的对象阶层阅读率及排名。  9开元体育官网入口、各报刊内容中最受读者欢迎的栏目。  10、各刊物折扣及单价。  11、各刊物的CPM及排名开元体育官网入口登录。  12、各刊物广告干扰评估，广告页占总页数 比率。

　　13、广告淡旺季分布。  14、广告版面安排以及版位安排。  15开元体育官网登录入口、购买机会。  16、购买执行规定开元体育官网入口。

　　1开元体育官网入口、市场上 既有存在哪些户外媒体，形态地 点开元体育官网登录入口、尺寸、材质等。  2、重要地点的户处载具评估。  3、各重要户外载具的购买状况开元体育。  4、各地区的人流特性。  5、任何建立户外载具机会地点。

　　频道的划分：  以接受广告与否划分，可以分为商业频道和 非商业频道。  以频道的节目内容划分：综合频道、新闻频 道、体育频道、戏剧频道等。  以传播方式划分：卫星频道、无线频道、有 线频道。

　　媒体计划建立在商品行销地区的特定媒 体环境上，因此行销当地的媒体环境将对媒 体计划具有绝对影响，忽略媒体环境限制也 将使计划难以执行而使效果大打折扣。

　　媒体人员在做媒体选择的时必须持 有的重要观念是：存在于市场上所有媒 体类别及载具，都有其一定的功能及价 值。目前市场媒体环境主要有以下这几 种：

　　1、市场上是否存在非传统媒体。  2、非传统媒体的形态、供给方、价格及优缺 评估开元体育。  3开元体育、运用机会。

　　11开元体育官网入口、各节目的CPM（Cost Per Thousand千 人成本）/CPR（Cost Per Rating收视点成本） 及排名。  12、广告淡旺季与广告干扰度评估（各节目 广告秒数/节目长度）。  13、广告段落的安排。

　　4、各时段HUT（Household Using TV家庭 开机率)及频道占有率，HUT全年季节性变化。  5、设定对象在各时段的PUT（People Using TV个人开机率）及频道占有率开元体育官网入口，PUT全年季 节性变化。

　　6、各频道观众组合。  7、平均开机数，总人口及各个阶层的每天平 均开机时数。  8、各频道节目安排行程。  9、各节目的对象阶层收视率及排名。  10、各节目或时段折扣及单价。