开元体育官网入口“人人皆媒”时代 媒体还能做什么？

　　开元体育官网入口“人人皆媒”时代 媒体还能做什么？在过去的岁月中，我们经历了行业变化，几经起伏却始终稳打稳扎；我们见证了时代进步，用技术点亮一座座灯塔；我们见过了社会的纷纷扰扰，穿过层层迷雾找到前行方向。

　　我们始终相信媒体存在的价值，以及未来的可能性，就像创刊时写下的那句标语：为了见证，为了建设。希望时代周报能与你一起，用新闻力量，走好寻觅和实践的道路，传达信息、传播、传递信心。

　　（中国传媒大学电视学院教授，博士生导师，广播电视学系主任，媒体融合与传播国家重点实验室研究员）

　　技术带来了变革的同时，也将压力传递至媒体身上。坦率地说，这几年的传统媒体一方面需要应对社交媒体的所带来的冲击，另一方面则要学着如何满足受众对内容偏好需求的变化。

　　新闻接收渠道和端口多了，对用户而言，很难像从前一样产生对某一特定渠道的长期依赖，“偶遇”型阅读变得比较普遍，媒体的压力也随之而来。

　　这是万物皆流量的时代，我们既要认真对待流量带来的冲击和影响，也要反思和警惕“流量至上”的传播逻辑。这不是一个简单的“二元对立”的逻辑，实际上是，技术使得媒体在内容生产上发生了变化。

　　而传统媒体的发展前景与未来，在我看来是个宏大的命题。如果将视野放到历史中，我觉得媒体的重要性，包括在现代社会中发挥的系统性功能和作用，在任何时代都具有不可替代的价值。

　　首先，传统的新闻在数字时代有所“泛化”，变得更广义了。大家注意到，非常多的平台内容创作者做的并非传统意义上的新闻，是垂直性的细分内容，有的质量和传播都很好，说明了受众其实对内容的需求是巨大的。

　　其次，是关于渠道的重要性。这是一个大趋势，媒体需要多种渠道（混合渠道）来维护自己的用户，不是像过去主要依靠单一渠道。

　　再者，AI（人工智能）的发展比我们想象得快很多。据我了解，很多平台都在用大模型来做内容生产。当然，从目前来看，严肃类的新闻很难被AI所取代，但一般的综述类和数据分析类的泛内容，可能在未来可以用AI来做。

　　个人觉得，我们对内容的理解不能过于狭义、狭窄。所谓的“内容为王”，以前指的是长篇的、深度独家的内容。这个当然是好的，但在转型的时候，广义来看待“内容”是更符合实际的。比如，近年来出现的新闻游戏、Vlog新闻、慢新闻等，都有可取之处。

　　一个值得注意的可能趋势是，除了综合类的新型主流媒体之外，传统的媒体在融合转型、数字转型过程中会探索更加细分的领域，也就是面向更垂直的用户群体。

　　最后，我其实还挺欣慰的。新闻传播专业里还有不少学生选择进入媒体或是传播领域，这点也证明了即便是环境产生了巨变，但行业的存在有其必要性与价值。

　　（原光明日报社高级记者，驻湖南记者站原站长，七次荣获中国新闻奖；湘潭大学特聘教授，博士生导师）

　　“告别铅与火，迎来光和电。媒体面临挑战，前景一片光明。”这算是我从1982年入行到现在对于新闻环境变化的一个总结。

　　当初做记者有两个原因，一方面是家庭影响，我的父亲是老记者，从小耳濡目染，长大后自然投身进去。另一方面是觉得，个人做不到的事情，记者职业可以帮助实现，比方帮助弱势群体，鞭挞丑恶现象。

　　比如，刚当记者的时候，写稿子几乎都是“自选动作”，自己在基层寻找报道题材，现在做好重大时政报道。记者应该不忘初心，牢记使命。这个使命，就是全心全意为人民服务，当好党和政府与人民群众之间的“桥梁”，承担起桥梁的责任。

　　现在有言论说，记者已经不吃香了，甚至有人说纸媒等传统媒体会消亡。我没有这么悲观，只要有人类的活动，报纸等传统媒体就不会消亡。无论社会如何发展，媒体记者这个重要的角色是不会也不能缺席的。媒体应该成为解决各种社会问题，促进社会良性发展的好参谋。

　　到现在我还是觉得，我们主流媒体，不仅要搞正面宣传，还要做监督，只用“一条腿”走路是走不稳的。

　　媒体的未来发展之道，在我看来有四条是要坚持的。首先，要坚持报道。第二，在融媒体时代，新闻需要创新，要做老百姓喜闻乐见的新闻作品，形式上要多样化。第三，坚持内容为王。第四，坚持新闻理想。

　　无论新闻的形式如何变化，我始终认为——内容为王。在内容为王的前提下，媒体应该不断探索自家的独门绝技，不甘平庸，追求卓越。

　　相较于以往的媒体环境，当今的媒体格局已发生深刻变革。从传播主体来看，当前主体的多元化使得不少民间自媒体，成为主导信息的流向与流量的内生力量之一。草根新闻的兴起也打破了传统媒体的中心地位。

　　从客体来说，传播的客体已经从原本的观众和读者转变为网民，网民也不再是被动接受信息的一方开元体育官网入口，而是成为了信息的生产和表达主体之一，话语内容也随之发生了改变，亚文化报道在社交媒体上逐渐得到更多关注。

　　与此同时，在数字化进程之下，媒介的载体，也从最初的传统媒体逐渐转向互联网和手机端，信息内容已实现数字化和赛博化。

　　无论我们是否愿意接受，当今必须面对的一个基本事实是，过去由专业媒体人主导的大众传播，已经扩展为全民参与的传播，进入了一个人人皆媒的时代。

　　在这样一个时代，并不意味着专业媒体和专业媒体人的退出，在某种意义上，如此多元的环境，其实对职业媒体及媒体人的专业化程度提出了更高的要求。

　　更重要的是，在“后”时代，人们无法事无巨细地参与到每个事件的流动之中，受众的注意力也会被信息中的流言、谣言、假新闻等迷惑。对此，专业媒体应该充分发挥其深度报道优势，跟进相关新闻事件的报道，让受众了解发生了什么、为何发生、影响如何等，此种做法对建立专业媒体公信力十分有效。

　　并且，专业媒体应该重新思考获取流量的逻辑以及自身的角色定位，仍应是寻求的主导者，同时也扮演着守护和社会稳定的重要角色。

　　而对于记者来说，他们仍需要拥有及时到达新闻现场的能力，需要突破表象的迷惑、调查的能力，也需要具备对各种碎片的辨识与整合能力，以及对事实的解读能力。我们对当下时局仍有不少的困惑，这也需要专业媒体来为我们梳理。

　　随着科技技术的不断发展，过去一段时间里，以5G、大数据、ChatGPT等为代表的新技术领域加速突破开元体育官网入口，引领新一轮数字内容。不过，人类的语言和表达是一种精妙的装置，虽然AI能够通过搜索数据冗余来回答问题，但它无法替代人类的创造性和修辞能力。

　　换句话来说，传媒业本身消亡的可能性不大，在新媒体占据主导的环境下，仍会找到自身的立足之地及面向的受众。

　　（广东外语外贸大学新闻与传播学院院长开元体育官网入口、硕士生导师、院学术委员会主任委员；广东省国际传播青年人才培养基地主任）

　　随着互联网的进一步普及与数字技术的飞速发展，迅猛崛起的新媒体，打破了以纸媒、广播和电视为代表的传统媒体格局。各种媒介平台的广泛应用，使得每个个体都可以通过网络作为新闻端口向外传播信息。

　　与以往的媒介环境相比，当前媒介技术的发展，推动新闻信息采集、加工、制作全过程发生了重大变化。起初的媒体竞争环境主要是在传播形式和内容方面发生竞争，现在则是传播内容、平台、技术、资源等多样化的竞争。

　　在这种全方位的信息网络环境，也实现了包括“点对点”以及“点对面”在内的新型传播方式，信息传播的交互性与共享性越来越显著。在选择媒体的内容方面，大众也表现出对快捷且富有社交互动性的媒体内容更感兴趣，更容易吸引大众的注意力。

　　因此，在这种变化之下，新闻机构应该进入到一个依靠智能化思维与专业核心技能，推动自身发展的新阶段。不断革新运营理念，创新优质内容，在多元化的媒介平台中实现新闻信息的规划与传播，积极与时俱进，打造媒体融合的新局面。

　　与此同时，在媒介技术不断发展，信息传播渠道更加丰富多元的阶段里，我认为记者依然是个好工作。因为现在的记者，基本上都掌握了相对前沿的传播技术，并且拥有更智能化的设备和平台，再加上自身的新闻专业素养，必将继续成为新闻传播这一行业的核心力量。

　　不过，在近段时间以来，ChatGPT等大模型技术的强势出现，引得人们对于新闻传播职业的再次思考。

　　虽然，从一方面来看，智能技术能够代替人工完成一些信息梳理、归纳等工作，但新闻工作者在新闻采访、编辑、评论等方面的专业知识和经验，仍然是无法由机器取代的。

　　记者作为新闻传播的亲历者、见证者、记录者，应当将自身发现新闻、洞察社会、解疑释惑等方面的新闻专业素养融入智能化的信息生产过程，养成智能时代无法被机器或自媒体替代的独家本领。