开元体育融媒体环境下时政新闻主持人媒介形象塑造

　　开元体育融媒体环境下时政新闻主持人媒介形象塑造摘要：在媒介融合的背景下，时政新闻与融媒体环境相适应呈现出新变化。时政新闻主持人如何在融媒体环境下塑造好相适应的媒体形象，是亟待研究的问题。随着时政新闻报道方式的转变，主持人的作用更加凸显，消弭与受众之间的距离感，互动不断加强是主持人营造亲近感形象的重要举措。本文以央视主持人康辉的VLOG为例，探究时政新闻主持人改变播报方式，拓展报道范围，打造IP化和“超链接”化的媒介形象，使其更加人格化、多元化、立体化。

　　网络技术的发展，融合媒体发展进程的加快，传统媒体（以报纸，广播，电视为主）已经不能完全适应新形式下人们对时政新闻接受的需求。受众对于时政新闻的获取呈现出便捷化与碎片化的需求。为适应媒体环境的发展变化，时政新闻进行形式上的创新，结合视频化、简短化和贴近化的新趋势，推出《主播说联播》、《VLOG》等一系列创意节目。近期，央视新闻又在移动媒体平台发布了系列主持人康辉跟随习主席出访的VLOG视频，简称康辉的VLOG。这种形式一经推出，就引起关注，观看者纷纷点赞。康辉11月9日发布的第一支VLGO，目前点赞量高达155万，转发量达到8.7万。微博话题#康辉的vlog#，阅读量已经达到2.4亿，讨论人次达到13万。

　　融媒体是指充分利用媒介载体，把既有共同点，又存在互补性的不同媒体进行全面的融合开元体育官网登录入口，包括资源、内容、宣传、利益等多方面。融媒体环境下的新闻报道形式更加符合受众需求，适应当今受众获取信息随时随地、碎片化阅读的特征，因此更加吸引受众。国家生活中新近或正在发生的事实进行报道的时政新闻，表达方式存在重语言轻画面，且更强调去个性化叙述主体的问题，出现受众分流的情况。以《新闻联播》为主的时政新闻在多方面进行创新，现阶段已呈现出新的特征，表现出“硬”新闻“软”化的趋势。

　　融媒体环境下的时政新闻依托于数字技术的应用，呈现出解构传统的开放性以及表达风格的多元化。采用音视频交互设计和数字可视化的交替表达，体现了以互联网为主导，技术操纵和实现与用户连接的智媒体时代特征，满足了受众的好奇心与窥视欲，实现受众多方面的情感需求。增添了短评的内容，观点尖锐，刚柔并济。同时打破传统时政新闻篇幅体量过大，编排单一的模式开元体育官网入口登录，去议程化趋势明显，美国传播学家麦库姆斯对此曾提出的“在公众中突出某一议题, 使得该议题成为公众关注的焦点、思考的主题, 甚至是行动的中心, 这是公众形成的第一步”的引导作用逐渐被消解，报道更加多元化。相关的时政新闻采用短视频、VLOG的形式，利用社交平台对时政内容进行预告式或揭秘式的呈现，受众也成为这类信息报道中的参与者，可以发表自己的想法与观点，实现与受众的互动。

　　融媒体环报境下时政新闻主持人的媒介形象打破了传统的严肃化、单一化、固定化、模式化的播模式，具有人格化的表达特征。传统时政新闻主持人为突出新闻本身的内容，而形成与新闻风格相适应的严肃、庄重的播报风格，其所特有的播音腔调以及播音语言的书面化，消弭了主持人个体的自我形象，这种单一固定的媒介形象无形之中会增加主持人与受众之间的距离感，削减受众的兴趣。对此融媒体环境下时政新闻主持人在内容的表达过程中，具有个人的主观色彩，在报道中融入个人情感，主持人成为具有自我意识的个体。同时实现了与现场的零距离，改变了传统主持人局限于演播厅内对新闻的报道以及重语言轻画面的呈现方式。在央视《新闻联播》主持人康辉的首支VLOG中，他以自我的视角看巴西、看希腊，在报道中包含着对于内容的评价性语言，即将个人观点融入日常的记录中。这种融入个人主观色彩的表达，无形之中拉近了与受众之间的距离，使受众感受到“面对面”交流的亲切感开元体育官网登录入口。同时语言的丰富性打破了传统播报严肃、端庄的风格，增添了内容的趣味性，更加吸引受众。

　　主持人的媒介形象不只是局限于台前的展现，而是在“私密”与“可见”之间调整并且切换自己的前台身份。戈夫曼在传播场景的拟剧理论叙述中，曾提出传播情景是有台前与幕后的划分，台前是表演者在具有情景特征的场景中展示自己公共形象的地方，幕后是表演者个人的私密空间，不希望被观众所接触和感知的地方。而在新闻中，台前即指的要报道的新闻事实本身，是已经经过加工制作的内容。而幕后指的就是后台，是新闻制作的过程。以康辉的VLOG为例，它将后台前置化开元体育官网登录入口，是对于主持人工作生活的全程记录。在康辉的VLOG中，后台的呈现包括个人行李的展现，配音间的呈现以及康辉空闲时间带观看者游水晶宫等，都是隐私公开化的体现。时政新闻场景一定程度上的公开能够满足受众的好奇心，同时这种表现形式还原了新闻原貌，使受众能够接触到“原生态”的新闻，体验到新闻的真实感。

　　此外，主持人使用第一人称的叙述视角，即叙述者本身参与新闻过程。主持人是具有自我意识的叙述主体，在叙述过程中有自己主体意识，通过细微的表情或者动作来展现。受众在观看相关内容时，由于主持人个性化的形象特征，使受众与主持人建立起一种亲密关系，主持人以其公开自己的日常工作生活状态所带来的在场感、参与感、熟悉感，与受众形成互动，直接将自己的见闻与感受传递给受众，使受众沉浸其中。这种叙述视角实现了官方视角向平民视角的转变，受众在接受关于习主席出访信息时，不再是被动式的了解其参会内容以及相关时间安排，而是存在自我参与感，即主持人转变为“平民视角”（受众视角）一方，以新奇、好奇的感情去发现内容并展现给观者开元体育官网入口登录。

　　在融媒体环境下，主持人不再单单是时政新闻的传播者，更是其中的故事叙述者，改变了传统新闻自上而下的表达方式，打破了原有新闻传播过程中受众处于相对较低、主持人相对较高的不平等对话模式。现在的时政新闻主持人与受众进行着相对平等的互动与沟通，主持人的第一人称叙述视角拉近了拍摄者和观看者之间的情感距离，形成情感共鸣。在康辉的vlog当中，康辉以第一视角描述他所见的内容，式的拍摄角度，带给受众置身于希腊的现场感开元体育官网入口登录，打破原来时政新闻遥不可及的感官体验。

　　Vlog视频打破了原有的单一性线索的叙述方式，采用多线索并进的方式开元体育官网登录入口，叙述序列更加灵活化，这就使主持人在新闻报道中能够实现场景的迅速切换。其中体现的主要是叙事空间结构的转变，通过镜头的景别运动来实现。在呈现的过程中，主持人不拘泥于演播厅的单一化场景，而是利用技术手段将多场景进行拼接与转化。通常情况下，以时间作为线索，将不同时间、不同场景发生的不同事件进行蒙太奇式的剪辑，通过时空的转化，加强与受众的互动，实现主持人形象的衍生化，即主要是主持人形象“台前”庄重严肃与“幕后”个性化、人格化的立体性呈现。在康辉的VLOG中，康辉将国家的会面、自我叙述、当地景色、工作准备等画面进行自然式的拼接，这种快节奏式的场景切换在2分多钟的视频呈现中，汇聚了不同的内容，使主持人个人形象更加立体化，同时也使受众在短时间内了解了更多的信息内容。

　　跨媒介叙事是媒介融合背景下催生的一种新的内容生产方式，通过多媒体平台传播故事并吸引受众通过多媒体平台积极参与到故事情节的接受、改编和传播过程中去。在跨媒介叙事下，主持人形象的“超链接”也包含着主持人形象与受众的深度互动。主持人形象的“超链接”不仅是主持人形象所处场景的切换，还是主持人形象与受众的双向沟通，主持人充分了解受众需求，实现与受众需求的精准对接。传统媒介环境下，主持人是新闻事实的传递者，对于新闻传递的效果如何，新闻受众的反馈如何，这不是主持人所关心的内容。而如今主持人与受众实现双向互动，3主持人不仅传递信息，同时也根据受众所表达的信息需求和信息意愿调整自己的新闻生产内容。康辉的第一支VLOG上线后，有观看者在留言区留言纠正康辉的发音，随后在后续系列VLOG的呈现中，康辉使用调侃性的语言进行更正。除此之外，康辉也在VLGO中应受众的需求利用空余时间，通过跟随式记录的方式探访巴西外交部的建筑等等。诸如此类互动方式不仅停留在新闻事实本身，而且是一种对于新闻背后故事的延伸，所实现的双向沟通不仅是新闻信息的双向交流，更是一种新闻过程的双向参与，消解了传统媒体环境报道下传播者与接受者之间的距离。

　　融媒体环境下的主持人形象已经实现从符号性到人格化的转变。主持人的个性化特征成为辨别主持人的关键性因素。根据索绪尔符号学中的第三原则，即“能指”与“所指”的原则，“能指”是为“所指”而服务的。传统时政新闻中，重要的是新闻内容本身，而主持人只是“所指”，根本目的在于传播新闻事实，主持人只是符号形象，为新闻内容而服务。而融媒体环境下，主持人更多的承担的是叙事者的角色，以个人的独特视角去呈现内容，向人格化形象转变。主持人的符号化特征减弱，而人格化的形象变得更加丰满化、立体化。在康辉的VLOG中，康辉作为主持人在这种新型的时政新闻呈现形式下，俨然已经成为一个VLOGGER(视频博主)，他不再是单一的符号，而是带有个人主观意识的新闻带入者。他在VLOG中起着整个内容的连接作用，成为视频的核心角色。主持人的个人形象，在融媒体环境下呈现品牌化趋势，主持人成为新闻内容的核心。

　　主持人在时政新闻节目中呈现的个性化形象，会使其自己带有“标签化”的特征。“标签化”带来的是主持人形象IP的形成，即主持人自身成为一种现象或者自身形成一种效应。IP是从文化领域延伸来的术语，具备“品牌”的含义。“IP”通常是指具有海量粉丝，故事，情感，内容输出，价值体现，传播渠道等综合元素，在某一领域或者某一群体能产生巨大的影响力和号召力。IP相较于品牌更加强调内容化与人格化的特征。由于央视新闻主持人本身所具有的高知名度和高流量性，使其自带“顶流光环”。在“光环效应”的影响下，其形象IP化的形成更加容易。同时由于VLOG这种特殊的呈现方式，故事化的叙述更赋予主持人形象个性化、人格化的特征。例如现在对于央视的认知，“康辉”，“朱广权”，“撒贝宁”等主持人的名字可能成为受众对其的第一反应。他们的名字之所以深入人心，是由于将抽象化的品牌形象具体化为有特色、有个性的主播形象。主持人的风格特点也成为受众关注内容的一个重要因素。主持人成为视频栏目的代言人，以独特的自我表达方式，变身成为栏目的IP形象，发挥着传递国家声音，展现国家形象的重要作用。主持人形象IP化的打造除了能够塑造个性化的形象外，还可以提升媒体的信誉度与权威性。在康辉的VLOG中，康辉被打造为一个VLOGGER的形象，是视频栏目的核心，他是整个新闻事实的串联者，跟随习主席的出访行程所形成的具有自我意识的报道内容。这种时政新闻VLOG的呈现方式有助于受众加深对VLOGGER即主持人形象的认知，形成“品牌形象”、“IP形象”的呈现，主持人媒介形象的重要性更加凸显。

　　媒介形象多元化、立体化、人格化的打造主要依赖于时政新闻报道方式的改变。传统时政新闻的重语言轻画面的播报式呈现，已经不能满足如今人们碎片化阅读以及移动端阅读的新要求，主持人需要结合受众需求做出适时的调整。融媒体环境下，主持人媒介形象的改变需要改变传统的报道风格，最大限度地寻求与受众之间的契合点。

　　时政新闻主持人要打造亲民化的媒介形象，语言样态的改变极为重要，语言风格需更加通俗化、口语化，要硬话软说。传统时政新闻主持人的播报具有固定的形象与语式，极易使受众产生感官上的疲惫，在新的播报方式中，康辉在vlog中融入带有个人情感的工作和表情来展现对事件的态度，更具有人格化。在康辉对巴西水晶宫的介绍中，其语言表述包含一定的形容词汇，如漂亮、美丽等，还通过一些面部的小表情来体现对当地的喜爱。同时，康辉的语气也发生变化，刚柔并济，打破原有传统播报的“官腔官调”，主持人语态更具感染力，更富有个性化，营造出与受众对话的氛围，与受众的亲近感倍增。

　　主持人在新闻报道中要迎合网络习惯，增强语言的“网感”度。如何在传播过程中使用受众喜闻乐见的播报方式是主持人不断思考且需不断改进完善的命题。融媒体新闻传播以网络为主，受众呈现网民化群体趋势，受网络影响显著，因此在进行宏大的时政新闻播报时应更加关注网络热点，更加频繁地使用在网络传播中受众容易接受的方式，网络语言的广泛使用则是个有效的途径。网络用语具有形象，独特和容易记忆的特点，他们既能够准确地表达事物的含义，也能够拉近与受众之间的情感距离。在康辉的VLOG中，其使用当今网络上流行的语言对习主席出访的内容进行介绍，增进了与受众之间的互动感与联系。

　　同时主持人为形成自己独具特色的个性化播报方式，在新闻报道中可以进行知识增量，报道内容不要局限于事实本身，可以进行一定的衍生，增加报道内容中的知识拓展来吸引受众。在康辉的VLOG中，康辉就打造了外交VLOG形式的先例，为满足受众对出访准备工作和新闻记者幕后工作的好奇心，对记者工作前的准备以及记者配音设备等各项幕后内容进行揭秘，节目的形式与内容受到广泛的关注，主持人的媒介形象更加多元和立体。

　　央视主持人康辉的VLOG用喜闻乐见的方式，消弭了时政新闻与年轻受众群体之间的距离开元体育官网登录入口，满足了受众对于时政新闻信息获取的需求，取得了广泛的传播效果，可见融媒体环境下时政新闻发展的新形式具有重要意义开元体育官网登录入口。在时政新闻中承担着传递者角色的主持人需要进行相应的自我形象调整，其媒介形象应该更加丰富、生动和具有人格化的特点，要随着融合媒体的发展而转型，以适应网络技术、受众需求、节目呈现方式等多方面的改变。未来要继续增强主持人自身的内涵与形象，发挥主持人媒介形象在融媒体乃至智媒体环境下的新要求。

　　[5]娄静.新媒体语境下时政新闻传播创新研究—以《新闻联播》变脸为例[J].中国有线]王喆.Vlog在时政类重大主题报道中的特征及未来走向[J].东南传播.2019(07).