开元体育新媒体环境是什么（分享新媒体环境下企业媒体的传播路径）-鸟哥笔记

　　开元体育新媒体环境是什么（分享新媒体环境下企业媒体的传播路径）-鸟哥笔记企业媒体是企业信息交流传播的主要方式，是企业组织公共关系处理重要手段。企业媒体传播的目的是：促进企业稳定发展，增强企业市场竞争力，塑造企业品牌形象。企业媒体是企业自办以品牌沟通、文化推广、产品促销、客户服务为主的小众媒体，主要形式有：企业报、企业杂志开元体育官网入口登录、企业网站等等开元体育官网入口登录。

　　在市场竞争日益激烈的今天，强化企业媒体传播具有重要意义。另一方面，企业媒体除了能够起到必要的企业产品和产业宣传作用外，还是企业文化及企业决策传播的途径之一，并且企业媒体更在企业公关危机处理中发挥着重要作用。但目前许多企业媒体传播普遍存在问题，无法取得理想效果。

　　自60年代媒体环境概念提出距今已历经数个阶段的发展，每次媒体环境的变化和革新都会对国家的、经济、文化开元体育网站入口，甚至对人们生活方式都产生着深远的影响。

　　21世纪人类社会进入了信息时代，随着网络技术的普及，媒体环境也随之进入新媒体时代，第四媒体、第五媒体开始成为现代社会的主流媒体。但理论界对新媒体环境概念尚未有统一的说法。

　　李文博则认为：新媒体环境是除传统媒体报刊、广播、电视等传统以外发展起来新媒体形态。虽然各类说法不尽相同，但归纳起来不难发现，所有学者对于新媒体环境的界定都认为是以数字技术、信息技术、通信技术等现代技术为依托，普遍认为新媒体形态的主流是网络媒体、手机媒体。

　　新媒体不论在技术上还是传播形式都已突破了传统媒体限制，使媒体传播发生了质的飞跃，为信息传播带来了无限可能性。新媒体环境与传统媒体环境相比，呈现出了一种互动性信息传播，淡化了信息传播者的中心地位开元体育官网入口登录，实现了传播者和受众的角色转换，受众也可以成为传播者开元体育官网入口登录，新媒体在不久的将来必成为媒体传播的主要路径。

　　新媒体环境的媒体传播路径为网络媒体、手机移动媒体等现代化媒体开元体育网站入口，其特性决定了新媒体环境的特征，使信息传播不再受到时间、空间、地域限制，实现了二十四小时不间断传播。新媒体环境下，传播速度快，且范围广泛，理论上能够实现世界范围传播，这是传统媒体环境所无法比拟的。

　　并且新媒体环境下，信息传播后效果反馈较快，几乎能够实现在发布后立即就取得相应传播效果反馈，传播时效性被大大提高，且传播次数不受限制，易操作，传播成本更远远低于传统媒体环境。

　　新媒体环境在传播过程中能够承载更大的信息量，更能够实现信息共享，因此传播有效性得到了显著提高，在供需的信息过程中，有效加强了传播者与受众思想和态度的交流。

　　传统媒体环境下媒体传播基本为单向传播，并没有良好的沟通机制，因此，一般情况下受众建议很难得到有效反馈，往往反馈具有一定滞后性，这也是传统媒体环境的弊端之一开元体育官网入口登录。

　　新媒体环境中，媒体传播由单向转变成了双向传播，构建了一种全新的交互传播模式，受众可通过网络提出建议，与传播者进行交流。呈现出了一种方便、快捷、自由的媒体传播环境。

　　企业媒体是企业自办以品牌沟通、文化推广、产品促销、客户服务为主的小众媒体，是企业组织结构中重要的组成部分开元体育官网入口登录，是维护、增强企业公共关系，进行企业信息交流开元体育官网入口登录，提升企业形象及实力的有利手段，担负着引领和指导企业发展的重要职能。

　　在企业媒体传播中企业是传播主体，传播的信息和信息接受者为客体。随着经济市场的快速发展，企业媒体的重要性越发突出开元体育官网登录入口。加强企业媒体传播建设，提高传播效益具有重要意义。尤其新时代背景下，我国产业结构正在处于转变期，企业生产方式、利益分配、生产关系都受到了不同程度影响，易引起企业员工不满情绪，企业可通过媒体来宣传企业政策，让员工能够了解到企业动态和决策，这对企业稳定有着很大帮助。

　　另一方面，企业媒体更是企业文化传播的主要途径和载体，对提高企业凝聚力和文化影响力也起着积极作用。此外开元体育官网入口开元体育官网入口，更在经营管理决策、市场营销、产品宣传等方面发挥着不可代替的职能。

　　通过前文的分析不难看出，新媒体环境是随着21世纪科学技术进步后发展起来的新型媒体形态，例如网络媒体、手机媒体。

　　手机媒体，现如今已逐渐成为了对人们生活产生深远影响的主流媒体，人们在途中多会选择利用手机媒体获取信息，且随着3G技术以及4G技术的广泛推广和应用，手机媒体已逐渐走向成熟，目前我国手机用户截至2014年总数已达到12.6亿。

　　因此，越来越多的企业开始利用手机媒体进行产品宣传，加强对手机媒体传播途径的利用将成为企业媒体的新路径和新方向。另一方面，随着网络时代的带来，人们对网络的已产生了依赖性，现代社会活动中几乎已离不开网络，每天有无数的人使用网络浏览讯息、资讯，据不完全统计仅中国网民已接近6.7亿人口。

　　网络媒体传播速度快、成本低，是最为理想的企业媒体传播途径。一般情况下开元体育官网入口，利用网络媒体进行传播的消息，不久便会传播到网络世界的每一个角落中。很多企业已经看到了网络媒体的可行性，纷纷建设官方网站开元体育官网入口登录，利用网站进行企业媒体传播，开展网络销售、网络广告。

　　网络媒体传播路径具有即时性、交互性、实用性等特点。网络媒体的传播优势十分明显，是企业媒体传播路径的不二选择。企业想要强化企业媒体提高传播传播速度和效率，使其职能得到更好的发挥开元体育官网入口登录，必须加强对网络媒体传播路径的应用。

　　此外，近两年微媒体也开始表现出了独特的优势，越来越多的企业开始利用微媒体作为企业媒体传播路径，并取得了意想不到的效果，取得了优异成绩。

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