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　　开元体育网站入口媒介生态_和_媒介环境_对媒介生态学的一些思考kdh_媒介生态_和_媒介环境_对媒介生态学的一些思考.kdh 77青年记者·2007年第5期 博士笔谈 论传媒领袖的四重境界 随着传媒业市场的快速发展以及传 媒业市场的竞争加剧，传媒企业对领军 人物的要求也越来越高。文章通过对传 媒领袖四重境界的分析，来探求卓越传 媒领袖的特征。 传媒领袖各不相同，各有各的个性 和特点。可以从以下四个维度来对传媒 领袖进行归类：1. 是否致力于传媒业的 两个回归；2. 是否具备职业化素养；3.是 否实现了从行政官员到企业家的身份转 换；4. 是否实现了对传媒企业的制度化 管理。 文章根据传媒领袖区分的四个维 度，把传媒领袖分为四类...

　　77青年记者·2007年第5期 博士笔谈 论传媒领袖的四重境界 随着传媒业市场的快速发展以及传 媒业市场的竞争加剧开元体育官网登录入口，传媒企业对领军 人物的要求也越来越高。文章通过对传 媒领袖四重境界的分析，来探求卓越传 媒领袖的特征开元体育。 传媒领袖各不相同，各有各的个性 和特点。可以从以下四个维度来对传媒 领袖进行归类：1. 是否致力于传媒业的 两个回归；2. 是否具备职业化素养；3.是 否实现了从行政官员到企业家的身份转 换；4. 是否实现了对传媒企业的

　　化 管理。 文章根据传媒领袖区分的四个维 度，把传媒领袖分为四类或四重境界：1. 传媒领袖的第一类或第一重境界是新闻 工作者。目前，绝大多数尚未真正投入市 场竞争的传媒企业的都属于此种 类型；2. 传媒领袖的第二类或第二重境 界是职业传媒人。当前，致力于传媒企业 的进入市场进行竞争的传媒企业的领导 人都属于这种类型；3. 传媒领袖的第三 类或第三重境界是商人。认同传媒产品 的商品化属性以及传媒企业的企业化属 性的传媒企业的都属于此类型；4. 传媒领袖的第四类或第四重境界是企业 家。真正的既懂传媒产业开元体育、又懂企业化运 作并真正实现传媒企业的企业化运作和 制度化管理的传媒企业的都属于 这类。 （郭全中/北京大学光华管理学院） 发挥议程设置功能 提高企业报刊宣传效果 企业报作为企业对内和对外的宣传 工具，具有政策宣传、推动工作、传递信 息、营造企业文化等多重功能，在企业生 产经营中有着社会传媒所不可替代 的地位。随着市场化和信息化速度不断 加快，企业传媒能否引导职工正确理解 党和公司有关政策，始终是企业宣传的 全国新闻学子优秀论文评选·观点摘编 关键。文章从议程设置理论入手，阐述了 议程设置理论的内涵、理论意义开元体育官网入口登录开元体育，以及议 程设置效果产生的条件和因素，最后就 企业报刊如何应用该理论提高企业宣传 的种种问题做出了探讨。 作为企业报行业的采编人员开元体育，需要 注意的是：第一，议程设置理论所考察的 不是某家媒体的某次报道活动所产生的 短期效果，而是作为整体的大众传播在 较长时间段内一系列报道活动所产生的 中长期开元体育官网入口登录、宏观的社会效果；第二，传播媒 介对外部世界的报道并不是镜子式的全 貌反映，而是一种有目的的取舍选择活 动。1. 处理好企业新闻报道中企业性与 新闻性的关系，使议程设置效果更快、更 好地得以实现；2. 对企业信息的解读要 准确迅速，以便能够把握议程设置的最 佳时间；3. 正确评估企业宣传的效果而 避免效果推定；4. 企业报作为企业重要 的一部分，当企业遭遇危机时应正确利 用议程设置，在事件没有进入公众议程 之前有效化解企业危机。 （胡晓亮 /中南民族大学工商学院） “媒介生态”和“媒介环境” ——对媒介生态学的一些思考 文章在简单介绍了媒介生态学学科 起源后，对“媒介生态”和“媒介环境” 两个概念提出一些自己的思考:这两个概 念的认识差异折射了中西方学者对媒介 生态学学科的不同理解和认识视角，只 有从两种不同“媒介生态”之间联系和互 动的角度，才能更加正确地认识媒介生 态学。 西方的生态理论对起决定性作用的 经济方面的分析十分薄弱。没有体 现“媒介生态”的互动性，专注于技术理 性的批判和人文主义的反思，将希望寄 托于学校和教育，忽视了社会控制等政 治经济重大因素对媒介的反作用，在诠 释现实时具有一定的乌托邦色彩。 中国的学者研究媒介生态学则与西 方的研究形成了互补，在西方学者忽视 的领域大做文章开元体育官网登录入口开元体育，重视、经济因素对 传媒影响的分析开元体育官网入口登录，但又减少了对媒介本 身影响的关注开元体育官网入口登录开元体育官网登录入口，对媒介造成的拟态环境 关注不够。因此，中西方学者研究如果得 到互相补足，“媒介生态”将会更接近“生 态学”（Ecology）本来的意思。 (陈浩文/暨南大学新闻传播学院) 接近性表现手法的创新 ——以《拉呱》为个案 接近性是新闻价值的基本要素之 一，“是对新闻题材与目标受众生活空间 的吻合程度的度量”。在新闻业务操作中 有很重要的地位和作用，新闻接近性理 论随时间的变迁具有可变性，新闻传播 观念从“以传者为中心”到“以受众为中 心”，可以窥见新闻的接近性原则得到新 闻媒体的青睐。再到自2002年后兴起的 “民生新闻”，这种平民化的报道方式，可 以说是对新闻接近性做出阐释的报道思 潮开元体育官网入口登录。《拉呱》栏目的定位也基于此，但更 值得一提的是它在一定程度上创新、丰 富了新闻接近性的表现手法。 《拉呱》的新闻素材几乎都是源自 老百姓日常生活和体验。这种关注底层 民生的“市井新闻”更加贴近百姓生活， 具有强烈的平民化色彩，充满了浓厚的 生活气息。观众可以通过看《拉呱》来了 解自己的亲朋好友的近况，让观众觉得 亲切自然，更容易引起普通百姓的共鸣， 也易于拉近节目与观众之间的交流距离。 《拉呱》尽可能地在心灵上贴近了观众， 也尽到了节目所能承担的社会责任。 《拉呱》栏目从选取题材方面同其 他民生新闻一样，以民生视野、民生态 度、民生情怀关注民生，凸显出新闻的接 近性原则。但在表现新闻接近性的手法 上有所突破，更进一步彰显了新闻的接 近性原则。 （邱淑群/南昌大学新闻系）

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