开元体育蒙牛新老“舵手”交棒 高飞如何破局？

　　开元体育蒙牛新老“舵手”交棒 高飞如何破局？3月26日，蒙牛乳业发布公告称，按照集团战略安排，卢敏放升任副董事长、卸任公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞接任公司总裁，并担任执行董事。蒙牛公告中表示，此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

　　《中国经营报》记者了解到，卢敏放于2016年9月出任蒙牛集团总裁，至今已有近8年时间；而新任总裁高飞今年47岁开元体育官网入口登录，1999年蒙牛创立之初加入公司，是元老级员工。

　　在3月27日的蒙牛2023年年度业绩发布会上，上述二者都以新身份亮相，一张二人微笑握手的合照，也被外界解读为蒙牛新老总裁交接完成的信号。

　　在业内专家看来，在乳制品行业增长已经进入瓶颈期的当下，高飞履历丰富开元体育官网登录入口，对蒙牛的各项情况都有着清晰的认识，是蒙牛破局的最好人选。这也让外界对其充满期待。

　　2016年9月，卢敏放出任蒙牛集团总裁。在此之前，其曾在雅士利、达能、强生等外资集团有着工作履历。

　　在卢敏放的治理下，蒙牛开始不断完善自身的业务板块，主导完成了现代牧业中国圣牧等大型牧业集团的战略投资，在乳业的奶源争夺战中取得了一定的成绩。

　　同时，主导收购了奶酪龙头“妙可蓝多”，推出了“每日鲜语”品牌，分别实现了奶酪和鲜奶业务的布局。

　　卢敏放也在国际市场加速推进，先后落成了新西兰雅士利工厂、印度尼西亚优益C工厂开元体育官网入口，此外，战略性收购了澳大利亚原料乳加工商Burra Foods、知名有机婴幼儿奶粉与食品品牌贝拉米、印度尼西亚第一大冰淇淋品牌艾雪等，把蒙牛的业务版图推进到了多个国家和地区开元体育官网入口登录。

　　2016年卢敏放刚刚上任总裁时，蒙牛的营收为537.8亿元，而到了2023年，蒙牛的营收已经突破了900亿元，实现全年收入986.2亿元。蒙牛方面亦提到，2016年至今，蒙牛业绩接连突破多个百亿元大关，8年规模翻倍，全球排名稳居前十。

　　福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，卢敏放掌舵蒙牛七年多的时间里，蒙牛的业绩和发展轨迹呈现出了明显的起伏。

　　一方面，蒙牛在卢敏放的领导下，确实取得了一定的成绩，例如收入的稳步增长、市场份额的扩大以及品牌知名度的提升。这些成绩的取得，离不开卢敏放对蒙牛的战略布局、品牌建设和市场拓展等方面的投入和努力。

　　另一方面，蒙牛在卢敏放掌舵期间也面临着一些挑战和问题。例如，虽然蒙牛的收入实现了增长，但与行业内的其他巨头相比，其增长速度并不算快，市场份额的扩大也有限。此外，蒙牛在产品研发、品质控制以及成本控制等方面也存在一些短板，这些问题在一定程度上影响了蒙牛的竞争力和盈利能力。

　　稍显遗憾的是开元体育官网登录入口，2017年时卢敏放提出的“双千亿”目标，即到2020年实现销售额和市值均破千亿元，如今仍未实现。如今，实现这个目标的重任，已经到了高飞的肩头。

　　蒙牛的公告中提到，新任总裁高飞今年47岁开元体育官网入口，毕业于山东大学与清华大学，获得清华大学工商管理硕士学位。

　　高飞是蒙牛元老开元体育，1999年加入蒙牛之后，历任销售及营销部区域经理开元体育网站入口、中心经理、销售总经理、营销总经理等职务。其拥有丰富的乳制品销售、营销推广和经营管理的实战经验，于2016年获委任为集团高级副总裁、常温事业部负责人。

　　高飞的成绩，是其带领着常温事业部业绩逐年上升，液态奶连续5年实现了双位数增长，其带领团队打造的“特仑苏”，开辟了高端奶制品市场，年销售额突破300亿元。以上成绩也让蒙牛内部将常温奶业务称为“压舱石”。

　　此外，高飞还指挥了俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯蒙牛营销战役；在蒙牛推进数智化转型过程中开元体育官网入口登录，高飞也主导建成了宁夏全数智化超级工厂。

　　中国农垦乳业联盟专家组组长宋亮认为，卢敏放在蒙牛的近8年时间当中，打造了蒙牛的数字化、绿色化、可持续的供应链体系，同时建立了现代企业管理制度开元体育开元体育网站入口，稳步推进了蒙牛的国际化发展，也保持蒙牛业绩的稳定增长。而从高飞的履历来看，其经验非常丰富，让高飞任职总裁，背后股东的意图就是要破局。

　　“一方面我们看到宏观经济消费形势严峻，另一方面传统的乳制品品类走到了瓶颈期，那么，这时蒙牛需要破局，所以高飞是最好的人选开元体育官网登录入口。”宋亮表示。

　　詹军豪也表示：“新上任者高飞，拥有丰富的乳制品销售及营销推广实战经验，对蒙牛的业务和市场也有着深入的了解。因此，我期待高飞能够在接任后，继续发挥他的专业优势，进一步推动蒙牛在产品研发、品质控制以及市场拓展等方面的进步。同时，高飞也需要关注蒙牛在成本控制和运营效率方面的问题，通过优化生产和管理流程开元体育官网入口登录，提升蒙牛的盈利能力和市场竞争力开元体育官网入口登录。”

　　从财报数据来看，2023年蒙牛全年收入表现平稳，整体营收同比增长6.5%，液态奶产品营收同比增长4.9%，冰淇淋营收同比增长6.6%。基于原奶价格下降和产品结构提升，毛利率也同比增长1.9%，达到了37.2%。

　　但在整个行业增速放缓的大背景下，蒙牛也受到了一定影响。卢敏放在业绩说明会上就提到，乳业产业结构仍然单一，亟待升级；前端已经展现出了新的消费趋势，但是后端供应链仍然缺乏相应改变；整个行业恰恰又处在阶段性原奶过剩时期。“乳业已经进入下半场了，只是行业还没有反应过来。”

　　对于蒙牛来说，上述行业现状在业绩上有了体现。2023年，受大包粉减值和持续分红的影响，蒙牛的净利润出现了下滑。

　　同时，蒙牛旗下子公司现代牧业2023年收入为134.58亿元开元体育官网入口登录，同比增加9.5%，年内溢利约为1.85亿元开元体育，同比减少68.1%；奶酪板块的妙可蓝多2023年营业收入约40.49亿元，同比下滑16.16%，归属于上市公司股东的净利润约6343.95万元，同比下滑53.9%。

　　而对于2024年的战略规划，卢敏放表示，蒙牛提出了“321”战略，即三个聚焦，聚焦研发创新、品牌建设和数智化转型；两个加速，加速渠道优化和新业务发展；一个中心，所有的工作要为消费者、为广大合作伙伴奉献价值。

　　同时，高飞也表示：“无论今天谁坐在这个岗位上，大家可能首先想到的是蒙牛的战略会不会变。这个很坚定地告诉大家，在卢总带领下管理团队一起做的战略，肯定不会变。”

　　高飞称开元体育官网入口，目前行业遇到一些挑战，蒙牛将积极应对。“我们还有很大的空间，进一步推动消费的迭代，包括数字化的转型，持续为消费者和股东创造更多的价值，实现高质量的发展，同时蒙牛的管理层从经验的角度来讲会更加注重内容的提升、现金流的提升，还有整个股东的回报。”

　　詹军豪分析认为，在当前竞争环境中，蒙牛面临着来自多方面的竞争压力。首先，国内乳制品市场竞争激烈，不仅有伊利、光明等老牌巨头，还有众多新兴品牌不断涌现，这些品牌都在通过不断创新和营销手段来争夺市场份额。其次，国际乳制品品牌也在不断进军中国市场，带来了更加多样化的产品选择和更加激烈的竞争。此外开元体育网站入口，消费者对于乳制品的需求也在不断变化和升级开元体育官网登录入口，对于品质、口感、营养等方面的要求越来越高。

　　“针对这些竞争压力，高飞需要采取一系列措施来破局。首先，他需要加强蒙牛的品牌建设，提升品牌知名度和美誉度开元体育官网登录入口，以吸引更多消费者的关注和认可。其次，他需要推动蒙牛在产品研发和品质控制方面的进步，不断推出符合消费者需求的高品质产品，提升产品的竞争力。同时，他还需要关注成本控制和运营效率，通过优化生产和管理流程，降低产品成本，提升盈利能力。最后，他也需要积极应对市场变化和消费者需求的变化，灵活调整市场策略和产品策略，以适应不断变化的市场环境。”詹军豪表示。

　　宋亮认为开元体育官网登录入口，在当前情况下，对于高飞来说，首先要继续夯实主业，必须保证白奶的稳定发展；其次要加快新业务领域的拓展，如奶酪、奶粉，要加快破局；再次要加快和深化国际化发展，加快海外市场的拓展；最后要继续推进蒙牛的数字化绿色化产业体系的打造。